RÉDACTION D’ARTICLES WEB

Différents types d’articles sont possibles. Nous pouvons :

• partir de vos expertises et les expliquer au grand public,
• présenter vos produits et détailler leurs atouts, leurs valeurs ajoutées,
• expliquer comment vous avez répondu à une demande client en rédigeant une étude de cas,
• interviewer vos clients afin qu’ils nous expliquent leurs besoins, leurs attentes, et pourquoi ils font appel à vous.

Ici, tous les formats rédactionnels sont possibles dans cet exercice : analyse, interview, étude de cas, article d’opinion…

Objectif : mettre en valeur votre savoir-faire.

Un rédacteur SEO (Search Engine Optimization) est un expert de l’écriture :

• maîtrisant les bonnes pratiques en termes de référencement naturel : choix de mots-clés stratégiques, balises titres correctement positionnées, rédaction des métadonnées (meta-title, meta-description), intégration du maillage des liens internes et liens externes, optimisation des images…
• disposant de compétences journalistiques, capable de produire du contenu de qualité autour de votre expertise. Cette notion est importante, car le temps du « keyword stuffing », c’est-à-dire du bourrage de mots clés dans les pages pour espérer se positionner, est clairement terminé.

Désormais, pour Google, le contenu est important. Le moteur de recherche valorise les contenus éditoriaux riches, pertinents qui répondent à une vraie problématique rencontrée par les internautes.

L’inbound marketing consiste à susciter l’intérêt de vos prospects grâce à du contenu intéressant, en fonction de leurs enjeux et de leur maturité dans le parcours d’achat. Une fois que vous avez réussi à les attirer sur votre site internet, il vous faudra les convertir en clients.

Dans une stratégie de contenus, vous pouvez varier les formats parmi :

• L’article de blog
• L’animation de vos réseaux sociaux
• La création de livres blancs
• L’emailing
• Le webinar
• Etc.

Certains vous diront qu’il faut la définir au lancement de votre activité. D’autres vous diront qu’il vaut mieux attendre d’avoir des contenus à partager. Il n’y a pas de bonnes ou mauvaises décisions.

Mettre en place une stratégie de contenus demande du temps. À vous de vous approprier ce sujet quand vous serez prêt à communiquer sur votre secteur d’activité et vos offres sur l’espace Blog de votre site vitrine ou e-commerce.

Objectif : valoriser votre savoir-faire pour augmenter votre visibilité en ligne.

Le référencement naturel (SEO – « Search Engine Optimization ») consiste à mettre en oeuvre les bonnes techniques de rédaction et les bonnes pratiques en matière de sémantique lors de la rédaction de contenu pour les faire remonter sur les moteurs de recherche.

Le référencement payant (SEA – « Search Engine Advertising ») est une méthode qui vise à améliorer votre « référencement » de façon artificielle. L’idée est d’acheter des mots-clés sur Google Ads (Google Adwords) afin de vous positionner dans les premiers résultats sur ces mots-clés sur ce moteur de recherche. Dans la majorité des cas, l’annonceur paye au clic sur l’annonce. Il fixe lui-même un CPC (c’est-à-dire le « Coût par Clic ») qu’il est prêt à attribuer sur un mot-clé qu’il juge pertinent par rapport à l’affichage de son annonce.